【分析】广告人
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21世纪以，全球化信息化草根化等激烈的社会变迁让青年处于前所未有的活跃时期，他们的话语权不断增大，他们作为独立先行者的地位和文化反哺作用得到了主流社会的更多认可。
「青年榜」扎根青年群体，通过调研的手段梳理青年趋势，投射青年意识，遴选有代表性的品牌保鲜青年互动案例及具有年轻化基因的品牌。 青年榜组委会从年轻人的视角出发，整合行业内品牌年轻化的案例，以此为载体投射年轻消费观，希望为企业营销提供参考指引方向，为品牌活化梳理创意新思路。 茅台集团2020年数字博物馆案例 品牌主贵州茅台酒厂集团有限责任公司 类别青年互动类 所属行业酒精 代理公司 昌荣传媒股份有限公司 01 案例背景 贵州茅台酒厂集团有限责任公司是家大型有企业，其主导品贵州茅台酒历史悠久源远流长，具有深厚的文化内涵，是我大曲酱香型白酒的鼻祖和典范代表，也是具有特色的绿色食品有机食品和地理标志性品。 自茅台集团实施文化茅台战略以，全各地建立起茅台博物馆茅台体验馆，以多元的文化和创意设计让更多消费者了解和认同茅台文化，了解茅台酒制作工艺；同时，线下的博物馆和体验馆为文化茅台的不断探索做了有效填充和支撑。 随着以80后和90后所代表的年轻消费群体崛起，如何更好的与年轻消费群体沟通，使年轻群体深入了解茅台文化，获得年轻群体对品牌的价值认同，成为茅台集团亟待解决的重要问题。 02 营销目标 为了更好的传承茅台酒文化，通过数字媒体创新传播，拉与年轻消费群体的距离，增强与TA人群的互动及黏性，同时进一步推进文化茅台战略落地，推动商业生态从品价值创造向文化价值输出转变。 1年轻化以创意传播手段加强与年轻群体的互动，方便年轻群体足不出户了解茅台文化； 2数字化使传统酒文化以数字化的形式保存和传播； 3云体验让全球网民能够线上参观了解茅台酒的技术工艺和发展历史，触摸茅台酒的文化脉搏，以此传承和发扬传统酒文化； 4沉淀品牌资应用新技术，让茅台酒的文化传播更具科技感，同时又不缺乏历史厚重感，使得茅台品牌资不断沉淀。 03 核心策略及创新点 以茅台镇及茅台集团重点区域工艺流程等茅台特色文化，利用当下年轻群体喜欢的VR技术形式，结合百度强大的流量支持和技术支持，将传统的线下博物馆搬到线上，打造好看好玩神秘的茅台线上数字博物馆，并用社会化传播媒介，吸引年轻群体与茅台直接的互动，提升品牌在年轻群体的影响力。 茅台集团联合百度百科博物馆计划同打造的茅台数字博物馆是首座酒文化数字博物馆。得益于成熟的航拍3D全景VRAR等富媒体技术，当浏览茅台数字博物馆时，获得了仿佛亲临现场的真实感。结合语音讲解视频讲解图文词条等，人们能直观便利地了解茅台的历史背景文化故事，千年酒文化一朝走上云端，茅台引领行业再创先河。 04 创意策略与执行 1整体主KV使用水墨画风格； 2使用重力感应模式和VR模式增加有趣性，同时增加多个快捷键，提升用户体验感，方便便捷； 3添加品牌故事按钮，方便用户对茅台整体性的了解； 4优雅镇的色调，进入眼帘的是茅台镇的美景，并在地图上标注茅台集团重点位置； 5每一个热点地区，都有语音讲解及现场360度视角观看； 6部分景点还使用不同形式的动画效果； 7展馆还有隐藏图文或视频按钮，用户可自行播放。 05 媒体策略及执行 1上线时利用百度台，数字博物馆主链接下挂百度茅台酒词条与茅台搜索量最大的词条，搜索茅台茅台酒茅台集团等词条均可进入； 2多端口引流百度品专，百度博物馆，百度推广位等资源处均设置入口； 3多台多媒体引流，形成社会化传播矩阵。 06 活动核心内容执行 1首座酒文化数字博物馆； 2茅台数字博物馆有助于传播茅台酒文化； 3VR形式提升与年轻群体的互动，提升品牌美誉度。 07 营销效果市场反馈 1百度台品牌专区等资源入口上线当天，曝光量约为5.6万次，点击量为1.06万次，点击率为18.9； 2微博上线48时内，以6个微博KOL作为流量担当，以图文形式进行具体展示，附带链接为转化助力，覆盖人群超过1618万，话题阅读量达481.5万次，讨论量4602； 3行业媒体上线48时内，以茅台数字博物馆作为关键词搜索，梅花网监测收录约180篇次； 4今日头条上线48时内，以10个KOL作为流量担当，以图文形式进行具体展示，阅读量达10万次。 只要你够年轻，就挑战吧！ 致电组委会
